Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) läuft in schnellen Schritten auf uns zu. Und was auch klar ist: Wir bewegen uns genauso schnell auf eine zunehmend inklusive Wirtschaft zu. Da dieser Bereich nicht nur ein wichtiges gesellschaftliches Thema ist, sondern für Unternehmen und die betroffenen Menschen gleichermaßen eine unglaubliche Chance birgt, stellen wir nach unserem ersten Insight über barrierefreie Recruiting-Prozesse in diesem Artikel die ultimative Checkliste für Barrierefreiheit und erfolgreich konvertierende Karriereseiten vor. In Kombination. Und das muss man auch sagen – gleichzeitig haben die Maßnahmen einen krassen Return on Investment auf Ihr Recruiting und Ihr Employer Branding. Ja, krass beschreibt den Kosten-Nutzen-Faktor ziemlich präzise.
Checkliste barrierefreie Karriereseite
Da die Anforderungen aus dem Abschnitt “Wie Sie Ihre Karriereseite für barrierefreies Recruiting gestalten” aus unserem ersten Insight das ein oder andere Unternehmen erschlagen könnten, stellen wir hier eine Checkliste zusammen, die das Ganze kompakter darstellt. Zusätzlich haben wir diese um die Punkte Feedback und Employer Branding ergänzt und listen anschließend nützliche Tools für die Umsetzung auf.
Technische Anforderungen
✅ WCAG 2.1-Standards einhalten: Sicherstellen, dass alle Inhalte für assistive Technologien zugänglich sind.
✅ Alternativtexte: Bilder und Grafiken mit präzisen Alt-Tags versehen.
✅ Kontraste überprüfen: Tools wie Contrast Checker nutzen, um lesbare Farbkontraste sicherzustellen.
✅ Tastatursteuerung testen: Alle Funktionen sollten ohne Maus bedienbar sein.
✅ Multimedia-Inhalte barrierefrei gestalten: Videos mit Untertiteln und Audiodeskriptionen versehen.
Inhalte und Struktur
✅ Einfache Sprache: Komplexe Begriffe vermeiden, kurze und prägnante Sätze formulieren.
✅ Leichte Sprache: Eine zusätzliche Option für Nutzer*innen anbieten, z. B. in einem separaten Abschnitt.
✅ Klarer Aufbau: Inhalte übersichtlich gliedern, mit aussagekräftigen Überschriften und genügend Weißraum.
✅ Flexible Bewerbungsformate: Bewerbung per E-Mail, Telefon oder klassisch postalisch ermöglichen.
Formulare und Prozesse
✅ Barrierefreie Formulare: Labels und Anleitungen klar kennzeichnen, keine überflüssigen Pflichtfelder.
✅ Fehlermeldungen klar formulieren: Konkrete Hinweise zur Korrektur geben, z. B.: „Bitte geben Sie eine gültige E-Mail-Adresse ein.“
✅ Hilfsangebote klar platzieren: Ein sichtbarer Hinweis, wie Bewerber:innen Anpassungen anfordern können.
Kommunikation und Feedback
✅ Kontaktperson benennen: Eine geschulte Ansprechperson für Fragen zur Barrierefreiheit bereitstellen.
✅ Feedback-Formular einbauen: Bewerberinnen aktiv nach Hindernissen und Verbesserungsvorschlägen fragen.
✅ Regelmäßige Überprüfung: Mindestens jährlich die Barrierefreiheit der Seite durch externe Expert:innen testen lassen.
Employer Branding
✅ Authentische Geschichten: Wenn vorhanden, Erfahrungsberichte von Mitarbeitenden mit Behinderungen einbinden.
✅ Inklusive Visuals: Bilder und Videos mit divers aufgestellten Teams verwenden.
✅ Barrierefreie Jobbeschreibungen: Klare und prägnante Anforderungen angeben, keine unnötig hohen Schwellen setzen.
Praktische Tools für die Umsetzung
- Wave Accessibility Tool: Überprüft Ihre Seite auf Barrieren wie fehlende Alt-Texte oder unzureichende Kontraste.
- axe DevTools: Ein Plugin zur automatisierten Überprüfung von Barrierefreiheitsstandards direkt im Browser.
- Adobe Acrobat Pro: Unterstützt bei der Erstellung barrierefreier PDFs.
- Silktide Accessibility: Ein Tool, das Berichte für Barrierefreiheit für Ihre Webseite erstellt.
- Siteimprove: Überwacht die Barrierefreiheit kontinuierlich und liefert Optimierungsvorschläge.
- myAbility.org: Eine Plattform, die Unternehmen bei der Entwicklung inklusiver Prozesse und Karriereseiten begleitet.
- NVDA oder JAWS: Testen Sie Ihre Seite mit Screenreadern, um sicherzustellen, dass Inhalte korrekt vorgelesen werden.
Elemente einer konvertierenden Karriereseite
Kommen wir nun zum erfolgreichen Aufbau von Karriereseiten. Leider verschenken hier noch viele zu viele Unternehmen wertvolles Potenzial und nicht zuletzt auch schlicht Geld, welches in Form von höheren Recruiting-Budgets ausgegeben werden muss.
Folgende Elemente haben sich aus der Praxis heraus als essenziell oder sinnvoll erwiesen und finden sich auf den besten Karriereseiten dieser Welt wieder.
01. Kopfbereich
02. Einführung
03. Auszeichnungen, Logos und Anerkennung
04. Unternehmenskultur- und Werte
05. Mitarbeitende/Teams: Testimonials und Geschichten
06. Benefits und Anreize
07. Suchfunktion/Offene Stellen
08. Talentnetzwerk
09. Ablauf Einstellungsprozess
10. FAQs
Analysieren wir nun die Bedeutung der einzelnen Abschnitte, was sie beinhalten sollen und worauf Organisationen besser achtgeben.
01. Ansprechender Kopfbereich
Hereinspaziert! Die Kopfzeile ist die Begrüßung von neuen Talenten und setzt den ersten Eindruck für Ihr Unternehmen und die weitere Karriereseite. Wie eine gute Headline muss sie Interesse wecken und dazu anregen, weiterzulesen. Wie können Sie das schaffen? In einem Wort: Emotionen! Und das klappt am besten auf zwei Wegen:
✅ Employer Branding integrieren: Wofür steht Ihr Unternehmen? Was ist das Versprechen, das Warum und der Zweck? Kühne und mutige Aussagen inspirieren und ziehen die Aufmerksamkeit ungebremst an.
✅ Visuell aufschlagen: Bilder und Videos wirken direkt, besonders wenn sie lebendig sind. Idealerweise spiegeln diese den Geist des Unternehmens wider.
02. Einführung in die Unternehmenswelt
Nachdem Sie mögliche Kandidat:innen mit einem ansprechenden Kopfbereich in den Bann gezogen haben, dient die Einführung in die Welt des Unternehmens einzuladen.
✅ Employer Branding meets Employee Value Proposition: Verbinden Sie beide Aspekte in Ihre Story ein, um zu zeigen, warum Ihr Unternehmen einzigartig ist. Und wie Talente mit Ihnen wachsen und gedeihen können.
✅ Authentizität ist König: Das ist der Schlüssel. Lassen Sie den Ton und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens durchscheinen, ohne auf “Corporate Jargon” zurückzufallen.
✅ Prägnanz und Klarheit: Halten Sie Ihre Einführung kurz und klar und vermeiden Sie es unbedingt, Kandidat:innen im Voraus mit zu vielen Informationen zu überfordern.
03. Auszeichnungen, Logos und Anerkennung
Eine Karriereseite ist auch nichts anderes als eine Produkt-Landing Page. Bekannte Marken, Logos und Auszeichnungen schaffen Vertrauen. Falls Sie über so etwas verfügen, packen Sie es an dieser Stelle auf Ihre Karriereseite.
✅ Denken Sie an eine Landing Page: Platzieren Sie Logos von Auszeichnungen und Anerkennungen an prominenter Stelle (above the fold) auf Ihrer Karriereseite. Dies vermittelt Kandidat:innen direkt, dass sie es mit einem erstklassigen Arbeitgeber zu tun haben.
✅ Relevanz: Stellen Sie Auszeichnungen heraus, die für Unternehmen relevant sind. Zum Beispiel Auszeichnungen wie „LinkedIn Top Company“, „Gender - Equality Index“ oder “Kununu Top Company”.
04. Unternehmenskultur und -werte
Die Kultur ist ausschlaggebend und dieser Teil einer der wichtigsten Bereiche der Karriereseite – wenn nicht DER wichtigste Teil. Menschen suchen nicht nur einen Job, sondern eine Gemeinschaft, in der sie sich entfalten können und in der Zusammenarbeit auf einem Höchstmaß funktioniert – und unter Umständen sogar wirklich Spaß macht. Ihre Unternehmenskultur kommt hier voll zum Zuge.
✅ Anschauliche und lebendige Beschreibungen: Wählen Sie die passende Sprache, um ein Bild der Kultur Ihres Unternehmens zu zeichnen. Was macht den Arbeitsplatz einzigartig? Wie steht es um Teamgeist, Innovation, Mentoring, Weiterbildung oder die Work-Life-Balance?
✅ Praxisbeispiele: Zeigen Sie, wie die Kultur und ihre Werte im täglichen Betrieb gelebt werden. Zeigen Sie Teamevents, innovative Projekte und das Engagement der Mitarbeitenden hervor, die Ihre Grundwerte widerspiegeln.
✅ Authentizität: Achten Sie auf eine authentische Darstellung Ihres Arbeitsumfeldes. Authentizität ist alles!
✅ Diversität und Inklusion: Ihr Unternehmen ist ein diverser und inklusiver Arbeitsplatz? Heben Sie das prominent hervor.
✅ Kohärenz über alle Kanäle: Achten Sie darauf, dass die Darstellung Ihrer Unternehmenskultur einheitlich auf anderen Kanälen wie beispielsweise Social Media oder Broschüren übereinstimmt.
05. Mitarbeitende/Teams: Testimonials und Geschichten
Die Menschen in einem Unternehmen sind natürlich das Herzblut einer jeden Organisation. Ihre Geschichten und Testimonials sind eine der authentischsten Möglichkeiten, die Kultur und Werte Ihres Unternehmens zu vermitteln.
✅ Vielfältige Perspektiven: Lassen Sie Mitarbeitende aus verschiedenen Abteilungen, Altersklassen und mit unterschiedlichem Hintergrund zu Wort kommen. Diese Vielfalt stellt sicher, dass Kandidat:innen sich identifizieren können und sich als Teil Ihres Teams sehen.
✅ Authentische Erzählungen: Ermutigen Sie Ihre Belegschaft, echte Erfahrungen und ihren Werdegang im Unternehmen zu teilen. Mit Höhen und Tiefen. Denn die Authentizität dieser Geschichten ist das A und O.
✅ Wachstum und Chancen: Mit den Höhen und Tiefen dieser Geschichten zeigen Sie persönliches und fachliches Wachstum (das ist auch ein klassisches Erfolgselement von Stories). Damit wird klar, welche Möglichkeiten es gibt, in Ihrem Unternehmen aufzusteigen und Fähigkeiten entwickelt werden können – wir hoffen, es gibt reichlich davon in Ihrem Unternehmen.
✅ Visuelles Storytelling: Nichts schlägt die Verwendung von Fotos, Videos und Grafiken, die Ihre Werte zum Leben erwecken. Denken Sie an eine Filmvorschau eines Blockbuster-Movies. Emotionen sind es, die uns Menschen begeistern.
06. Benefits und Anreize
Neben Gehalt und dem Wunsch nach Flexibilität beeinflussen die Benefits und Anreize die Entscheidung von Talenten stark. Deswegen muss ihr Angebot klar und transparent sein. Flexible Arbeitszeiten, Weiterbildungsmöglichkeiten und Gesundheitsprogramme (Employee Wellbeing) stehen ganz oben auf der Wunschliste von Angestellten.
✅ Einzigartige Angebote: Sie bieten einzigartige oder ungewöhnliche Vorteile an? Oder besonders passende, die zu Ihrer Kultur passen? Heben Sie alles hervor, was Ihr Unternehmen auszeichnet. Innovative Wellness-Programme oder besondere Möglichkeiten zur Karriereentwicklung zeigen auf, wie sehr Sie sich um Ihre Angestellten kümmern – und ist ein starkes Aushängeschild für Ihre Unternehmenskultur.
✅ Visuelle Darstellung: Auch hier wirkt der visuelle Aspekt stark – ansprechende Grafiken oder Symbole stehen hervor, um Anreize und Vorzüge visuell darzustellen. Es macht das Ganze gleich viel attraktiver und unwahrscheinlich verständlicher.
✅ Persönliche Geschichten: Teilen Sie authentische Erfahrungsberichte von Angestellten darüber, wie sie von diesen Vergünstigungen profitiert haben. Dies macht die Vorteile greifbarer und der Wert wirkt dadurch auch stärker.
07. Suchfunktion/Link zu verfügbaren Stellen
Die Karriereseite ist natürlich nicht zuletzt die Seite, auf der Kandidat:innen erfahren wollen, wie sie Karriere bei Ihnen als Unternehmen machen. Sprich, über welche Positionen wäre das möglich.
✅ Integration offene Positionen: Integrieren Sie ein Formularfeld zur Suche von offenen Stellen oder zumindest den Link auf die jeweilige Jobseite. Machen Sie es Talenten so einfach wie möglich, Ihre offenen Stellen zu finden.
✅ Ermutigung zur Bewerbung: Motivieren Sie zum Handeln mit einen inspirierenden Call-to-Action (s. Abb. 2).
08. Talentnetzwerk
Potenzielle Kandidat:innen sind noch nicht bereit für den nächsten Karriereschritt? Verschenken Sie kein Potenzial an dieser Stelle und sichern Sie sich den Kontakt.
✅ Talentnetzwerk: Bieten Sie möglichen Kandidat:innen an, sich für Ihr Talentnetzwerk anzumelden. Als Grund für die Anmeldung könnten Sie folgendes angeben: Jobbenachrichtigungen, Unternehmens-Updates, Branchennachrichten, Karriereberatung usw.
09. Ablauf Bewerbungsprozess
Transparenz hilft – besonders in Einstellungsprozessen, die oftmals wie eine Blackbox wirken. Hier punkten Sie auch bei vielen Menschen und heben Ihr Employer Branding stark an – denn bei den meisten Unternehmen sind das intransparente und ungewisse Prozesse, die viel Frust erzeugen und über die sozialen Medien ans Tageslicht kommen.
✅ Transparenter Einstellungsprozess: Eine klare und detaillierte Erklärung Ihres Einstellungsprozesses hilft potenziellen Kandidat:innen, was sie wann und in welcher Form erwartet.
10. FAQs
Die häufig gestellten Fragen runden Ihre Karriereseite ab. Hier werden die meisten der offenen Fragen geklärt. Damit machen Sie sich Kandidat:innen und externe Recruiter direkt zu Ihren Freunden.
✅ FAQs nicht vergessen: Damit machen Sie Kandidat:innen und externe Recruitern eine Freude und haben nochmal final eine Chance, mit Ihrer Unternehmensmarke zu glänzen – als Unternehmen, das sich um Fragen und Wünsche kümmert.
Fazit
Mit dieser Checkliste haben Sie alles, um starke und konvertierende Karriereseiten zu erstellen, die on-top auch barrierefrei und inklusive sind. Damit empfangen Sie die Talente mit offenen Armen und erreichen Kandidat:innen, die nicht weniger hohes Potenzial bieten, aber oft vernachlässigt werden – von Unternehmen und der Gesellschaft. Doch das hört genau hier auf. Viel Erfolg bei der Umsetzung – Sollten Sie Unterstützung benötigen, kontaktieren Sie uns gerne!
.png)
